www.itsredagain.com : voilà l’adresse que vous allez taper frénétiquement ainsi qu’une bonne vingtaine de vos meilleurs amis et collègues de bureau dès que vous aurez mis le doigt dans l’engrenage infernal… Un mix de marketing viral, de buzz et d’entertainment…le tout adressé (enfin) à autre chose que des ados boutonneux :-). Merci Starbucks.

Abonné à Stratégies, CB News, Marketing Magazine et autres, j’ai été soumis à un intense “matraquage” sur un nouveau site web “buzz-viral-alternatif…” hyper-extra innovant et génial, j’ai nommé : Supdorangina, parodie d’une nouvelle école de Commerce dédiée au “secouage de pulpe”. A coup de double pages et screenshots la presse spécialisé nous vante les mérites de cette extraordinaire réussite du nouveau web qui cumule tous les avantages attendus du marketing viral/buzz/advergaming… et de ce que j’appelle (pour me marrer un peu) “l’intelligence marketing”…

Après 5 ans d’attente (environ), la célèbre marque de bagagerie se lance (elle :-)) sur Internet.

Et si la théorie de Darwin sur l’évolution des espèces pouvait s’adapter au monde publicitaire ? Depuis les années d’après-guerre (les années 50 en gros pour ceux qui ont oublié leurs cours d’histoire ;-) ) le modèle publicitaire n’a finalement que peu évolué en termes de fond : un spot (anciennement appelé “réclame”) vante plus ou moins lourdement les mérites d’un produit et vous fait passer le message : “achetez vite ce produit, il est indispensable parceque…”. Pendant très longtemps, çà a plutôt bien fonctionné voire même très bien. Mais aujourd’hui qu’en est-il vraiment ?

Le film engagé de l’ex-futur président des US, Al Gore, est une démonstration sur le réchauffement de la planète. Sa thèse : le réchauffement n’est pas, contrairement à ce que certains (lobbies,…) veulent nous faire croire, une “théorie” parmi d’autres mais un fait pur et simple, une vérité prouvée scientifiquement et validée. Il est donc urgent de réagir. En même temps pour le “marketeux” que je suis, c’était une formidable “leçon de marketing”…

Le monde change en permanence… Les évolutions technologiques et notamment celles qui concernent les médias modifient en permanence la donne de l’univers de la communication et plus particulièrement du paysage “médias”.