algoreLe film engagé de l’ex-futur président des US, Al Gore, est une démonstration sur le réchauffement de la planète. Sa thèse : le réchauffement n’est pas, contrairement à ce que certains (lobbies,…) veulent nous faire croire, une “théorie” parmi d’autres mais un fait pur et simple, une vérité prouvée scientifiquement et validée. Il est donc urgent de réagir. En même temps pour le “marketeux” que je suis, c’était une formidable “leçon de marketing”…

J’ai assisté hier soir au premier Ciné Nature, une manifestation originale et récurrente organisée par un de nos clients, Nature & Découvertes, en partenariat avec l’enseigne de cinéma MK2. Le sujet : présentation du film d’Al Gore, “An inconvenient truth” (”une vérité qui dérange” pour ceux que l’anglais rebute…). Al Gore, ex-candidat malheureux à la présidence des USA, nous administre une brillante démonstration sur le réchauffement de la planète. La situation climatique actuelle est dramatique et cette dégradation connaît une accélération exponentielle (je vais pas vous expliquer pourquoi parcequ’il le fait 10 fois mieux que moi, alors allez voir le film :-))…

Au-delà de la démonstration de fond, je voudrais m’arrêter un instant sur l’aspect forme : la démonstration d’Al Gore est construite sous forme d’une conférence, d’un road show présenté environ un millier de fois aux US & dans le reste du monde. Mais c’est surtout et avant tout un formidable “récit”, une histoire racontée avec des images, une progression…un scénario. Je suis convaincu que c’est aujourd’hui sous ce format que doivent se faire les communications, qu’il s’agisse de site web ou de programmes de marketing relationnel, le récit est la clef du succès. Parce qu’en utilisant le récit, nous entrons en résonnance avec d’autres récits, des mythes, des légendes…qui sont les outils qui ont structuré nos modes de pensée.

Dans tous les pays du monde par exemple, il existe un récit, un mythe des Origines. Il est frappant de constater que peu ou proue la structure est identique et vise au même objectif : nous donner une grille de lecture, d’analyse et de compréhension du monde qui nous entoure. Ce raisonnement, ce schéma de fonctionnement peut et doit aujourd’hui être appliqué aux marques et à leur marketing relationnel. C’est pourquoi nous avons créé un nouvel outil : Brand Storytelling (pardon pour la dimension pipo-bimbo du nom, mais bon, marketing oblige…) Cette méthodologie vise à scénariser un récit de marque qui utilise les valeurs profondes de celle-ci au service de la création d’un univers dans lequel seront immergés les clients “volontaires” pour entrer en relation.

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le site Climate Crisis