Abonné à Stratégies, CB News, Marketing Magazine et autres, j’ai été soumis à un intense « matraquage » sur un nouveau site web « buzz-viral-alternatif… » hyper-extra innovant et génial, j’ai nommé : Supdorangina, parodie d’une nouvelle école de Commerce dédiée au « secouage de pulpe ». A coup de double pages et screenshots la presse spécialisé nous vante les mérites de cette extraordinaire réussite du nouveau web qui cumule tous les avantages attendus du marketing viral/buzz/advergaming… et de ce que j’appelle (pour me marrer un peu) « l’intelligence marketing »…
Je décide donc de me rendre immédiatement sur cette 8e merveille du monde. J’ai droit à mon teaser vidéo du Mr.Loyal version pulpe, OK. Je passe les 3 épreuves de l’Ecole, sous forme de mini-jeux online (c’est sans doute çà la puissance de l’advergaming ?) en me disant que là, ça devient sérieux puis j’ai (enfin) le droit de m’inscrire : ça y est, j’accède enfin au Graal du Marketing Online !
Je vous laisse juge du résultat : 1.357 inscrits (moi compris :-)). Alors livrons-nous à un rapide calcul d’arithmétiques : si on enlève votre serviteur, les curieux d’agences abonnés à Strat & CB News, qu’on retranche les p’tits gars de l’agence (Draft FCBi pour leur faire un peu de pub) et les rayonnants marketeux à la veste jaune (ceux qui sont chez l’annonceur concerné), les journalistes et tous les amis d’amis, on doit pas arriver loin de 500 vrais inscrits quand même.
Maintenant, la question qui fâche : combien coûte un inscrit à cette superbe école de la pulpe en folie ? Estimation : à 150.000 euros honoraires et lancement média compris (estimation très conservatrice :-)) ça nous ferait l’élève à 300 euros…et là il a pas encore commencer à acheter la moindre bouteille d’Orangina ce brave bizut !
Finalement je me dis que j’ai bien fait de ne pas me lancer dans l’advergaming-viral, et vous ?
Hier soir un spot est passé pendant la coupure pub de la star academy (7.3 millions de télespectateurs et 35% d’audience).
Vont il réussir à lancer le buzz? :/
Visuellement et techniquement c’est tres sympa en tout cas.
Lors de me visite on en etait à 3600 academiciens…donc meme avec un spot en prime time, c’est pas tres violent :P
Tout à fait d’accord sur l’exécution créative. Le seul pb encore une fois c’est : à quoi sert la communication ? Doit-on faire de "l’art pour l’art" ou viser une (certaine) rentabilité des actions ?
Personnellement je ne suis pas convaincu qu’un jeu virtuel online me donne envie de boire et d’acheter plus d’Orangina, et vous ?
On est d’accord sur ce point > rentabilité = perénité
Mais l’objectif premier de ce site est il vraiment de faire boire de l’Orangina ?
Ils sont aujourd’hui confrontés à des problematiques de baisse de part de marché et une cible de moins en moins consommatrice des mass medias.
C’est une pure logique d’image (reclame ameliorée sur le web avec une touche d’interaction matinée de web 2).
>> y a pas d’offres produits…. :x ,
Ahh OK…c’est une démarche à long terme, un peu sur le mode de l’homme-qui-a-vu-l’homme-qui-a-vu-l’ours ? du genre : capital image-capital sympathie-proximité-intérêt-achat ?
Je comprends votre point, je ne suis pas convaincu des démarches de ce type : je trouve que c’est déjà tellement difficile de générer du business (ventes) avec des actions plus "directes"…alors le billard à 5 bandes, c’est pas évident ;)
PS : heureusement qu’il n’y a pas de BR (enfin pas encore, mais vous verrez on va y venir)
PS2 : j’ai rien contre Orangina, et je reconnais que la problématique n’est pas évidente :D
Tu prêches un convaincu Marc… On en a souvent discuté et tu sais ce que je pense de ce types de démarches :P
je savais pas que c’était toi…dommage, je croyais avoir (enfin) une vraie audience :-)
C permis de rever :D
Bonjour,
Je découvre avec plaisir votre blog, le contenu est intéressant. Concernant le cas présent, il est vrai que le nombre d’inscrits est très certainement en dessous des objectifs annoncé par l’agence. Sachant qu’Orangina cherche à s’implanter dans le Web et récupérer des pdm après de Coca, on peut imaginer une certaine déception.
Ce qui est intéressant maintenant c’est de voir comment va réagir l’agence, que va t elle proposer pour revenir à des chiffres concluants ?
Notre agence développe des actions web classiques ainsi que des actions de communication ludiques. Nous menons actuellement une opération virale auprès d’un public ciblé dans l’univers du jeu vidéo; et les retombées en e-mail optin est très largement supérieur aux 100 000 inscrits..
Tout dépend bien sur de(s) objectif(s) client :
– créer une base de données qualifiée
– récupérer des adresses emails optin
– communiquer sur son image et/ou ses produits
– ….
Toutes les combinaisons sont possibles et la communication virale fonctionne à condition que les objectifs soient clairement annoncés en amont.
Bonne soirée à vous,
Arnô.
Ps : je continuerai à lire avec plaisir vos dossiers
Ps² : c’est une bonne initiative d’avoir créer ce blog ;-)