Le monde change en permanence… Les évolutions technologiques et notamment celles qui concernent les médias modifient en permanence la donne de l’univers de la communication et plus particulièrement du paysage “médias”.

L’affirmation d’Internet comme un média à part entière, après une phase d’euphorie extrême suivie d’un contre-cycle tout aussi radical, et l’avénement du Haut-Débit contribuent à ouvrir un nouveau champs des possibles en matière de communication interactive. Les succès d’initiatives comme celles de Nike (Nike Tournament), de BMW (avec la série de courts-métrages exclusivement on line “The Hire”), ou plus récemment de Volvo (le lancement de voiture dans une opération teasing multicanale “Dalaro”), de Vodafone (site Vodafone Future Vision) ou à nouveau de Nike (San Silvestre) et de SNCF (films TGV on line)démontrent la capacité du Net à créer de nouveaux modes de communication, de promotion et de relation entre les marques et leurs publics cibles.

La révolution de la mobilité des terminaux, avec au premier chef l’immense succès du téléphone mobile et du SMS qui constitue désormais un nouveau mode d’échange, avec parfois son propre langage, complète cette évolution des médias et l’ouverture de nouveaux territoires pour les marques et les communicants. Les technologies Wireless (Wi-Fi, Bluetooth, GPRS, 3G…) ajoutent à nos terminaux de communication une dimension de mobilité et de “rich media” : les emails, les sites Internet, les vidéos sont désormais des contenus accessibles en situation de mobilité…

Enfin, le paysage publicitaire traditionnel, celui de la TV, est progressivement affecté par un double mouvement de saturation (trop de pub tue la pub) et de désaffection (cf les mouvements anti-pub dans le sillage des mouvements anti-mondialisation)…la technologie avec l’arrivée des PVR (terminaux à disque dur qui permettent d’enregistrer et de décaler le passage des contenus audiovisuels) apporte sa contribution à ce début d’évolution en autorisant le téléspectateur à “skipper” toute publicité au sein d’un programme TV…7% des foyers sont déjà équipés aux USA. En France TPS & Canal+/CanalSat commercialisent également ce type de terminaux. En parallèle, de nouvelles applications dites “interactives” commencent à se développer sur le support TV et permettent soit de créer des services à part entière (Banque, Météo, Bourse, …) soit d’enrichir le contenu des programmes télévisuels par des contenus interactifs intégrés (sondage sur une question, jeux, informations complémentaires sur un film ou un acteur…), soit encore de pratiquer une publicité contextuelle et non-intrusive (puisque générée à la demande par une interaction volontaire du téléspectateur).

A notre sens, peu de marques et encore moins d’agences de communication, ont pris réellement la mesure de ces changements. Je ne parle pas de mesure “opportunistes” destunées à capter un business additionnel, ce que savent très bien faire ces agences en rachetant des structures Internet ou en créant des départements Nouveaux Médias à côté des départements traditionnels, mais bel et bien de leur capacité à se mettre mentalement et opérationnellement en “ordre de bataille” face à ces évolutions du paysage médiatique et donc de l’univers de la communication.

Notre modèle d’agence, construit sur une organisation “en réseau” qui fédère un grand nombre d’experts et de sociétés indépendantes “partenaires”, favorise naturellement notre capacité à appréhender cette “nouvelle donne” médiatique. Les parcours et expériences variés des associés qui viennent originellement de l’Internet, du MD ou de la Pub, nous incitent également à penser plurimédia d’emblée…ou plus exactement à privilégier une démarche de “créativité”, qui vise à apporter une solution innovante à un problème de communication, avant de définir un mix média…et à intégrer “naturellement” dans notre champs des médias possibles les potentialités nouvelles du Net, du mobile et la TVi (TV interactive).

Pour mieux formaliser cette démarche d’innovation média, nous allons prochainement lancer une initiative d’envergure qui dépasse largement le cadre de notre petite structure…

A suivre donc…

Marc