14 Avril 2016

Advenis / Avenir Finance et Brand Advocate

Avenir Finance se re-marque avec Brand Advocate

Advenis / Avenir Finance et Brand Advocate

Avenir Finance, spécialiste de l’investissement immobilier au travers de différentes entités fusionne avec Innovalis, un des leaders européens.

Brand Advocate est choisie pour assurer un rebranding complet de la nouvelle entité née de la fusion avec un triple objectif :

  • - Renforcer la valeur ajoutée et l’expertise d’une société entrepreneuriale fondée sur le mix de talents,
  • - Porter les valeurs de marque à l’international, nouvelle ambition de l’entreprise
  • - Assurer une cohérence forte sur l’ensemble des supports et prises de parole de la nouvelle marque.

Planning stratégique de marque, nouveau positionnement de marque autour de valeurs piliers, naming, création du nouveau logo et de l’identité visuelle, création d’un nouveau claim et d’une baseline, création d’une brand bible et déploiement de la nouvelle identité sur l’ensemble des sites internet et des supports institutionnels et commerciaux.

Advenis, driving asset performance succède ainsi à Avenir Finance.

Pour en savoir davantage sur cette stratégie, contactez directement Anne-Lise Camus (anne-lise.camus@brand-advocate.com)

1 Avril 2016

Grand Optical et Brand Advocate

Grand Vision voit plus clair avec Brand Advocate

Grand Optical et Brand Advocate

Le groupe Grand Vision a confié à Brand Advocate le repositionnement complet du programme relationnel de ses deux marques, Générale d’Optique et Grand Optical.

Après avoir réalisé une mission de Brand Profiling© sur chacune des marques afin de mieux saisir leur ADN, de comprendre leur unicité et de pouvoir déterminer leur positionnement relationnel propre, Brand Advocate s’est vue confier la refonte complète du programme relationnel de chaque marque.

L’agence a œuvré sur la refonte de ces programmes relationnels pour Grand Optical et sur Général d’Optique suivant un scope complet incluant notamment :

  • - Une nouvelle charte relationnelle,
  • - La mise en place d’une nouvelle promesse relationnelle,
  • - Le retravail d’une offre enrichie,
  • - Une stratégie d’animation sur-mesure,
  • - La conception et le déploiement d’une démarche Datamining opérationnelle avec segmentation, ciblage et actions spécifiques de ré-achat.
  • - Des actions « Quick Win » business en attendant le déploiement des 2 programmes.

Les enjeux étaient multiples : bien différencier chacune des deux marques en leur créant un positionnement relationnel dédié et un territoire de relation unique, rendre la communication relationnelle plus impactante et attractive, tout en optimisant l’axe business, notamment via une meilleure exploitation des Data.

Pour en savoir davantage sur cette stratégie, contactez directement Anne-Lise Camus (anne-lise.camus@brand-advocate.com)

18 Mars 2016

Brand Advocate aiguille Voyages-SNCF sur les rails du Digital

La filiale Voyages en Groupe de Voyages-SNCF, entité en charge de l’offre Voyages à destination notamment des CE et des Associations, confie à Brand Advocate la refonte de son offre et de sa communication.  Au-delà de la réflexion sur l’offre et la création du catalogue print à destination des agences Voyages-SNCF, Brand Advocate accompagne également la transformation digitale de cette Offre par la création d’une version online interactive afin de l’intégrer au sein de l’écosystème digital sncf.com.

Pour la 3e année consécutive Voyages-SNCF renouvelle sa confiance à l’agence Brand Advocate pour l’accompagner dans la communication et le marketing de son Offre Loisirs qui vise à développer ce segment d’activité auprès des CE et Associations, des Collectivités Locales et Groupes Scolaires.

En complément du traditionnel « catalogue » print valorisant les destinations en France et Europe « proche », principalement diffusé et utilisé comme support de vente en Agence Groupes SNCF, Brand Advocate a également été missionné pour concevoir la version online interactive de ce catalogue et de ces offres afin de développer les ventes directes online via le site.

#voyages #catalogue #challenges #ecosystèmedigital #loisirs

Pour en savoir davantage sur cette stratégie, contactez directement Anne-Lise Camus (anne-lise.camus@brand-advocate.com)

2 Mars 2016

Brand Advocate repositionne l’offre Incentive & Recognition de Sodexo Benefits and Rewards

Ce projet Worldwide de refonte totale du contenu et des supports de communication pour Sodexo Benefits and Rewards a permis de simplifier l’offre commerciale et de la rendre très concrète.

Construite autour de Whitepapers et de Business cases, le site www.inspire.sodexo.com devient un véritable outil dans la commercialisation de l’offre globale.
Pour introduire la problématique, une vidéo d’animation permet de comprendre en moins de 2 minutes l’ensemble des expertises couvertes par cette entité.

Ce projet s’intègre aussi dans une approche multi-canal avec notamment l’activation des réseaux sociaux en BtoB comme linkedin.

#business #strategiedemarque #challenges #people #btob #incentive #expertise

Pour en savoir davantage sur cette stratégie, contactez directement Anne-Lise Camus (anne-lise.camus@brand-advocate.com)

24 Fév. 2016

Aigle retrouve « l’Esprit de Famille » avec Brand Advocate

Conçu en parfaite adéquation avec l’évolution de l’offre Aigle qui s’étend désormais au-delà de sa cible masculine historique à la Femme et à l’Enfant, ce programme est aussi « nativement cross-selling » et profondément juste quant au positionnement de la marque, véritable « madeleine de Proust ». En effet, suite à notre mission de Brand Profiling (méthodologie d’immersion dans la marque et le business propriétaire de Brand Advocate), nous avons identifié chez les clients interviewés cette « nostalgie des bons moments passés en famille » qui nous a permis d’aboutir au positionnement « famille » du programme.

La diversification forte de l’offre, initialement centrée autour de la Botte et des Parkas (Hiver), sur la Saison Eté, les produits Femme et Enfant, nous a amené également à concevoir une série de services innovants et utiles pour accompagner ces mutations :

- Wish List Gagnante : une opération récurrente en forme de RDV avec les membres du programme qui les invite toutes les 3 semaines (rythme des mini-collections / vitrines) à se rendre sur le site Esprit de Famille et à découvrir la mini-collection du moment, à faire leur « Wish List » au sein de cette mini-collection (découverte de l’offre et recueil de Data sur les goûts du client) puis à venir découvrir en magasin s’ils ont gagné ou non leur Wish List

- En complément de cette animation Wish List Gagnante, un simple clic sur le bouton « Résa Exclusive » permet au membre qui a finalisé sa Wish List de faire mettre sa sélection de nouveautés à disposition en magasin et de prendre RDV pour venir les essayer à sa convenance, luttant ainsi contre l’effet « produit non disponible » qui accompagne la diversification de l’offre en inventant un « service premium » qui nourrit la relation et lui donne du sens.

Ce positionnement stratégique autour de la Famille a été plébiscité par Aigle au point qu’il a été repris en publicité (passage des campagnes « Réintroduction de l’Homme dans la Nature » aux campagnes « Portraits de Famille ») et a également donné naissance à un magasin flagship à St Germain des près fondé sur le concept de « Maison de Famille ».

10 Fév. 2016

Coravin s’appuie sur Brand Advocate pour propager sa « Révolution du vin »

Coravin est un système exclusif de vin au verre tout droit venu des USA. Pour conquérir les marchés européens, Royaume-Uni, France et Allemagne pour commencer, Coravin a choisi l’agence Brand Advocate qui l’accompagne dans l’ensemble de son marketing : positionnement de marque, stratégie go to market, coordination et génération d’idées RP, films testimoniaux de professionnels du vin reconnus, campagnes pub 360° Presse et Digital, conception et réalisation des sites marque et e-commerce intégrant du Brand Content sous forme de Vidéos Motion Design. Brand Advocate accompagne depuis plusieurs mois la marque dans un repositionnement de la technologie vers l’émotionnel, de l’innovation technologique à la « Révolution du Vin » en prenant de la hauteur pour mettre l’accent sur cette dimension révolutionnaire qui bouleverse notre relation au vin en offrant des usages radicalement nouveaux autour du vin au verre, du vin « on demand » : Vin au verre, Bars à Vin à domicile, Association Mets-Vins, Dégustations de Vins, ou encore Wine Party sont autant de bénéfices qui accompagnent cette magnifique innovation. Une stratégie « disruptive » et une mise en œuvre premium signées Brand Advocate.

Découvrez le site

#vin #startup #strategiedemarque #rp #pub #ecommerce #socialmedia #digital #webtostore

Pour en savoir davantage sur cette innovation en Marketing Relationnel, contactez directement Anne-Lise Camus (anne-lise.camus@brand-advocate.com)

Club McCain

Mc Cain Europe ose l’innovation Relationnelle avec Brand Advocate

Club McCainUn concept innovant de Club fidélité fondé sur du Store to Web qui permet de recruter de « vrais » consommateurs directement en points de vente via les packs et de suivre leurs achats réels via des codes uniques sur les produits que le client renseigne directement sur le site dédié Club Mc Cain. Deuxième innovation forte le moteur du Club dont le principe est de convertir chaque code unique (preuve d’achat) en points qui sont eux mêmes échangeables au sein d’une boutique cadeau « nouvelle génération » : la boutique « Self Reward », véritable « boutique virtuelle » en forme de market place de partenaires online, fédère une dizaine de marques partenaires qui proposent des offres privilèges en échange des points aux membres du Club Mc Cain via la mise en place de codes de réductions sur leur catalogue e-commerce….créant ainsi une « Boutique Virtuelle », entièrement évolutive, modulaire, sans stock ni frais de gestion. Une stratégie innovante signée Brand Advocate.

Découvrez le Club McCain

#food #innovation #CRM #relation #digital #storetoweb #boutiquevirtuelle

Pour en savoir davantage sur cette innovation en Marketing Relationnel, contactez directement Anne-Lise Camus (anne-lise.camus@brand-advocate.com)

10 Déc. 2012

GE et Vscan

De l’invention du papier aux technologies modernes

De l’invention du papier aux technologies modernes, la mobilité n’a eu de cesse de progresser dans notre société et de contribuer à l’évolution des civilisations. General Electric l’applique au domaine médical et crée Vscan, un outil de visualisation de poche doté de la technologie d’échographie.

La branche santé du groupe General Electric fait connaître son produit innovant avec un joli spot qui met en scène, tout en origami, la difficulté de l’accès aux soins dans les zones rurales.

Les amateurs des fameux pliages de papier apprécieront certainement.

26 Nov. 2012

Il fait bon vivre au Canada

Comment mieux vendre le Canada qu’en donnant la parole aux Canadiens ?

Pour sa dernière campagne, l’Office du Tourisme a sollicité directement les citoyens canadiens. Ces derniers ont eu pour mission de partager leur vision de leur pays en envoyant leurs meilleures expériences de voyages. Les Canadiens ont ressorti de leurs tiroirs leurs plus belles images et ont envoyé plus de 65 heures de vidéo et de nombreuses photos. Loin des clichés de l’accent, du sirop d’érable, des caribous et de la poutine, ce sont plutôt grands espaces et paysages à couper le souffle, pépites gastronomiques, aurores boréales, animaux sauvages et villes effervescentes que nous découvrons dans ce spot qui laisse rêveur.

28 Sep. 2012

Trous de mémoire

Des promesses qui ne tiennent pas la route

Le site d’actualités russe Ura.ru n’a pas sa langue dans sa poche lorsqu’il s’agit de dénoncer les promesses en l’air des dirigeants d’Ekaterinbourg.

La 4e ville de Russie se fait tristement remarquer par l’état peu entretenu de ses routes malgré les engagements – vite oubliés – des responsables politiques de la ville. Ni une, ni deux, les visages de ces derniers, flanqués de leurs promesses, se sont retrouvés peints sur la chaussée autour des nombreux nids de poule…